Dana aposta na Aromaterapia

A Perfumes Dana do Brasil, subsidiária da New Dana Perfumes Corporation, acaba de ingressar em um novo segmento, o da aromaterapia. Para isso, a empresa está investindo no lançamento da nova linha de deo colônias Herbíssimo e também na reformulação de sua linha de desodorantes, trazendo novidades para o consumidor que busca produtos que proporcionem sensação de equilíbrio e bem-estar, utilizando produtos naturais.

A empresa, que direcionou 20% de sua verba de marketing para esse novo projeto, aposta na forte tendência de aromaterapia, com base em uma pesquisa que detectou um enorme potencial para explorar esse conceito no universo da beleza, aliada à observação de que cada vez mais o consumidor busca produtos que o auxiliem em seu bem-estar e equilíbrio. Cerca de 60% desta verba foi especialmente voltada para o lançamento das deo colônias, que deverão responder por 45% do faturamento da marca Herbíssimo num prazo de seis meses. “A reformulação da linha Herbíssimo e o lançamento das deo colônias representam uma grande mudança para a marca. Estamos tão otimistas com esse novo projeto que acreditamos, em breve, poder lançar outros produtos voltados para a higiene e beleza com esse conceito”, comenta Luis Mauro Russo, gerente de marketing da Perfumes Dana do Brasil.

Para produzir a nova linha de deo colônias a marca extraiu dos elementos da natureza óleos essenciais com propriedades revigorantes e energizantes que cuidam naturalmente do equilíbrio entre o corpo e a mente. São quatro as variantes:

Spa Relax: com óleo essencial de lavanda, possui propriedades relaxantes e anti-estresse;

Neo Balance: com óleo essencial de flor de laranjeira, proporciona equilíbrio e bem-estar;

Acqua Force: com óleo essencial de limão, proporciona frescor e suavidade;

Thermo Energy: com óleo essencial de alecrim, é estimulante e energizante.

Além de apresentar diferenciais quanto à formulação das deo colônias, a empresa procurou também utilizar a energia das cores para tornar o produto ainda mais atraente para o consumidor. “Realizamos um estudo para identificar quais cores transmitiam o conceito de cada uma das nossas variantes. O resultado foi a seleção de cores vibrantes, tais como o amarelo, o verde, o azul e o lilás, que atuam em sinergia com os óleos essenciais empregados na composição das fragrâncias”, explica Russo

A linha de desodorantes também obedece a um novo grafismo, alinhado ao utilizado nas colônias da marca, explorando novas cores e nomes.