Água de Cheiro investe no mercado jovem

A rede de franquias de cosméticos e perfumaria Água de Cheiro aposta cada vez mais no cliente jovem e lança dois perfumes voltados para este segmento: um feminino – o Loop Pink - e um masculino – o Loop Black.

As colônias Loop possuem frasco exclusivo e inovador e foram desenvolvidas para o público formado por garotas de 15 a 20 anos e garotos de 17 a 25 anos. “Mas isso não impede que pessoas de qualquer idade se identifiquem com a fragrância e também usem”, afirma Ricardo Pimenta, diretor geral da Água de Cheiro.

O investimento da Água de Cheiro no desenvolvimento do produto foi de R$ 350 mil. As colônias custam R$ 36,00 cada. Com a campanha “Loop. Um perfume de virar a cabeça” a Água de Cheiro pretende se firmar ainda mais no mercado de produtos jovens. No ano passado a linha teen foi a principal responsável pelo crescimento de 22% no faturamento da empresa, respondendo por 12% das vendas da Água de Cheiro. A receita da rede subiu de R$ 80 milhões em 2001 para R$ 98 milhões em 2002. "Estamos atentos ao que esses produtos poderão significar em termos de fidelização. Queremos que os adolescentes de hoje sejam nossos adultos consumidores de amanhã", afirma Pimenta.

Os produtos jovens são hoje o carro-chefe da empresa que enxerga este público como fundamental no projeto de reposicionamento e rejuvenescimento pela qual a marca passa no mercado. A Água de Cheiro é a segunda maior rede de franquias do setor de perfumaria e cosméticos no país, com 630 lojas exclusivas. Para 2003, a meta é expandir a rede, com a abertura de 100 novas lojas. A indústria investirá R$ 4 milhões em pesquisa e desenvolvimento de produtos este ano.