Unilever adquire as marcas de cuidados pessoais de beleza Quala
A Unilever anunciou que firmou um acordo para adquirir as marcas de cuidados pessoais e domésticos da Quala. Fundada em 1980, a Quala hoje mantém uma forte presença em dez países da América Latina: Colômbia, Equador, México, República Dominicana, Haiti, Peru, El Salvador, Honduras, Nicarágua e Guatemala.
Seu portfólio de cuidados pessoais e domésticos inclui as marcas locais líderes Savital/Savilé (cabelos e limpeza de pele), eGo (produtos de cuidados para cabelos masculinos), Bio-Expert (cabelos), Fortident (higiene bucal) e Aromatel (amaciantes); com um faturamento combinado de mais de US$ 400M em 2016.
Paul Polman, presidente Global da Unilever, declarou estar extremamente contente com a aquisição do portfólio de cuidados pessoais e domésticos da Quala. “A Quala tem tido muito êxito na construção de marcas locais fortes e competitivas. A inclusão dessas marcas em nosso portfólio consolidará nossa posição na categoria de cabelos globalmente, e contribuirá para nossos negócios de Higiene Bucal e Cuidados Pessoais Masculinos, complementando fortemente nossa oferta existente”.
Miguel Kozuszok, vice-presidente executivo para a América Latina da Unilever, acrescentou: “As marcas da Quala firmarão ainda mais nossa posição na América Latina, e expandirão nossa oferta em mercados como México, Colômbia, Equador, América Central e Peru. Pretendemos fazer com que essas excelentes marcas cresçam ainda mais.”.
Para Michael De Rhodes, presidente executivo da Quala, essa decisão aconteceu depois de uma revisão estratégica na empresa. “Decidimos concentrar nossos esforços e recursos em acelerar o crescimento em nosso core business. Como resultado desta transação, a Quala pretende aumentar seu investimento em inovação, continuar ampliando o portfólio de produtos e marcas e mantendo nossas posições de liderança na região".
A marca no mundo
A marca Savital/Savilé da Quala é a principal marca de cabelos em volume na Colômbia, e tem uma presença significativa no restante da região Norte da América Latina. Utiliza Aloe Vera como o ingrediente principal em toda a marca, e incorpora outros ingredientes funcionais – tais como Queratina, Biotina e Óleo de Argan – como variantes com apelo para os consumidores. eGo é a marca líder em cabelos masculinos na Colômbia, México, Equador e Peru, e tem uma forte presença em oito mercados; com 85% de suas receitas provenientes de modelagem.
Bio-Expert é uma marca de cabelo com um forte posicionamento natural alinhado com tendências atuais. Fortident é a segunda marca em higiene bucal na Colômbia e no Equador, com crescimento consistente em participação de mercado. Aromatel é uma marca forte que rapidamente conquistou o segundo lugar em amaciantes na Colômbia e no Equador, e será um ótimo complemento para o negócio de lavanderia da Unilever nesses mercados.
“A aquisição do negócio de cuidados pessoais e cuidados domésticos da Quala reforça o compromisso da Unilever com nosso modelo de negócio que combina crescimento e criação de valor sustentável em longo prazo. A gestão ativa do portfólio por meio de aquisições complementares como esta e o investimento sustentado em nossas marcas existentes nos ajudarão a entregar crescimento continuado à frente de nossos mercados”, complementou Polman.
As condições da transação não foram divulgadas. A aquisição está sujeita às aprovações regulatórias e condições de fechamento de praxe.