| Avon investe 12 milhões no lançamento
do Renew Ultimate |
 A
Avon está investindo R$ 12 milhões no lançamento de Renew
Ultimate, novo creme antiidade que traz ouro, cobre e magnésio em
sua fórmula e chega esta semana ao mercado.
O investimento inclui ações de propaganda, incentivos
de vendas e amostragem, com foco no consumidor final - 21 milhões
a cada 19 dias, período de uma campanha de vendas - e nas 800
mil revendedoras autônomas da empresa em todo o Brasil. A DPZ
é a agência responsável pelo desenvolvimento da
campanha que teve início com um anúncio no intervalo
do Fantástico no último domingo. A campanha inclui veiculação
de anúncios nas redes de TV Globo, SBT, Bandeirantes, Record,
Rede TV e nas principais revistas femininas.
De acordo com o Ricardo Patrocínio, gerente da categoria
de Cuidados da Pele da Avon, o mercado potencial é enorme.
"O Brasil tem 24 milhões de mulheres na faixa de 40 anos,
a idade indicada para o uso do produto", explica o executivo.
O produto, inédito no mercado nacional, é baseado
na tecnologia Ultimate Fusion, desenvolvida pelos laboratórios
Avon, que combina os ingredientes mais eficazes já desenvolvidos
por essa indústria ao ouro, cobre e magnésio, minerais
que auxiliam na recuperação da pele do rosto.
Com Renew Ultimate, a Avon espera repetir o sucesso alcançado nos lançamentos
anteriores da linha Renew, quando, apenas nos 40 dias iniciais de lançamento,
foram vendidos 2 milhões de unidades de Renew Pure O2, em 2002, e 1,5 milhão
de Renew Retroação em 2001. A empresa também retoma a estratégia
de "só pague após testar". "Acreditamos tanto na
eficácia de Renew Ultimate, que convidamos os consumidores a utilizarem
o produto por duas semanas e pagar somente após esse teste. E se não
gostar, pode devolver o frasco, mesmo usado", ressalta Patrocínio.
"Em experiências anteriores temos observado o baixíssimo índice
de devolução, ou seja, as consumidoras têm comprovado a eficácia
da linha Renew".
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