Brasil, 29 de Março de 2024
31 de dezembro de 1969

Avon investe 12 milhões no lançamento do Renew Ultimate

Avon investe 12 milhões no lançamento do Renew Ultimate



Avon investe 12 milhões no lançamento do Renew Ultimate

A Avon está investindo R$ 12 milhões no lançamento de Renew Ultimate, novo creme antiidade que traz ouro, cobre e magnésio em sua fórmula e chega esta semana ao mercado.

O investimento inclui ações de propaganda, incentivos de vendas e amostragem, com foco no consumidor final - 21 milhões a cada 19 dias, período de uma campanha de vendas - e nas 800 mil revendedoras autônomas da empresa em todo o Brasil. A DPZ é a agência responsável pelo desenvolvimento da campanha que teve início com um anúncio no intervalo do Fantástico no último domingo. A campanha inclui veiculação de anúncios nas redes de TV Globo, SBT, Bandeirantes, Record, Rede TV e nas principais revistas femininas.

De acordo com o Ricardo Patrocínio, gerente da categoria de Cuidados da Pele da Avon, o mercado potencial é enorme. "O Brasil tem 24 milhões de mulheres na faixa de 40 anos, a idade indicada para o uso do produto", explica o executivo.

O produto, inédito no mercado nacional, é baseado na tecnologia Ultimate Fusion, desenvolvida pelos laboratórios Avon, que combina os ingredientes mais eficazes já desenvolvidos por essa indústria ao ouro, cobre e magnésio, minerais que auxiliam na recuperação da pele do rosto.

Com Renew Ultimate, a Avon espera repetir o sucesso alcançado nos lançamentos anteriores da linha Renew, quando, apenas nos 40 dias iniciais de lançamento, foram vendidos 2 milhões de unidades de Renew Pure O2, em 2002, e 1,5 milhão de Renew Retroação em 2001. A empresa também retoma a estratégia de "só pague após testar". "Acreditamos tanto na eficácia de Renew Ultimate, que convidamos os consumidores a utilizarem o produto por duas semanas e pagar somente após esse teste. E se não gostar, pode devolver o frasco, mesmo usado", ressalta Patrocínio. "Em experiências anteriores temos observado o baixíssimo índice de devolução, ou seja, as consumidoras têm comprovado a eficácia da linha Renew".

 

 
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